La célébrissime Foire, en mode COVID, met à disposition des éditeurs des études (« White Papers ») gratuites. La dernière, produite par la firme de gestion Gould Finch s’intitule : The Future Impact of Artificial Intelligence on the Publishing Industry

Si vous croyez que le numérique a modifié/transformé/bouleversé votre travail d’éditeur ou d’auteur, nous ne saurions trop vous recommander de jeter un œil sur l’étude, et sur toutes celles qui sortent gratuitement. L’Intelligence artificielle (IA) promet de bien plus grands bouleversements.

Avec 27 ans de recul et après avoir participé ou assisté nous-mêmes à des tonnes de célébrations quasi mystiques à propos des effets bénéfiques extraordinaires pour les entreprises de telle ou telle technologie, permettez-nous de prendre le contrepied des propos de Gould Finch et de vous expliquer pourquoi éditeurs et auteurs doivent se méfier de l’Intelligence artificielle (IA).

D’abord parce que l’IA risque d’accentuer le clivage économique entre les grandes maisons d’édition et les petites et moyennes boites. Pour une maison de 5 ou 6 personnes, même la gratuité des réseaux sociaux sur le plan promotion représente un coût financier puisqu’il faut y dédier le temps de quelqu’un. L’IA? La majorité des maisons n’ont pas les moyens d’internaliser l’expertise nécessaire pour la manipuler et encore moins pour faire appel à des services extérieurs.

Corollaire à l’argument, les GAFAs, qui n’ont pas de problèmes financiers, vont en profiter pour accroitre leur contrôle sur la diffusion, la commercialisation, mais éventuellement aussi la création de livres.

L’un des problèmes les plus toxiques créés par les algorithmes des Google, Facebook et compagnie est de « proposer » aux utilisateurs des contenus en fonction des préférences que l’algorithme leur suppose, créant de facto une ségrégation parmi les contenus disponibles et pertinents.

Cette ségrégation, culturelle  ici, va s’accentuer, nuire à la visibilité des œuvres,  nuire à l’universalité de l’accès et favoriser indûment les «best-sellers » au détriment d’autres livres.

Avec ses formules « d’aide à l’écriture », proposant des structures narratives « à succès » l’IA risque d’uniformiser la création et en fait, de l’étouffer à petit feu.

Corollaire nauséabond, l’IA va en même temps « industrialiser » le travail d’auteur. Elle ne va pas le remplacer, mais va le forcer à se conformer à un système de production à la chaine.

Voilà donc autant de bonnes raisons non pas de fuir l’Intelligence artificielle, mais au contraire de s’y intéresser de très près afin de prévenir les dégâts parce que cette fois-ci, les gens de l’édition n’auront pas le temps de guérir avant de disparaitre ou de devenir invisible dans la conformité.

Les nouvelles ont fait le tour de la planète : l’Australie est ciblée à la fois par Facebook qui menace d’empêcher là-bas le partage des nouvelles des médias et par Google qui demande à ses Youtubeurs de faire pression sur le gouvernement en place et qui prétend que la sécurité des données des internautes, serait menacée.

Dans ce dernier cas, Google qui commercialise les données privées des internautes et qui a été accusé moult fois, avec sérieux, de lire les courriels de ses utilisateurs, ne manque pas de culot. Dans un cas comme dans l’autre, ces deux éminents membres des GAFAs refusent que l’on touche à leurs privilèges d’entreprises supranationales au-dessus des lois des États. Ils s’en prennent à l’Australie comme à n’importe quel autre État.

Si un effort doit être fait afin de mettre les GAFAs au pas, ce doit être maintenant. Google et Facebook ont lourdement  investi dans les recherches en intelligence artificielle (IA), laquelle commence déjà à être utilisée à toutes les sauces dans nos sociétés. Les deux titans technologiques ont notamment investi dans le fameux projet MILA de l’Université de Montréal sur l’IA. Facebook y a mis 7 millions de dollars canadiens (4,52 millions d’euros) en 2017 et Google 4,5 millions de dollars (2,91 millions d’euros) en 2016.

L’intelligence artificielle contrôlée par les GAFAs constitue éventuellement une menace bien plus grande à nos démocraties et à nos cultures que le contrôle économique de la concurrence et des produits, la désinformation systématique et l’impunité face à l’impôt et aux lois des États.

Notre indolence face au numérique a laissé les GAFAs devenir un monstre. Il ne pourra pas être stoppé une fois en contrôle de l’IA.